Melanie Jovanovic, asesora de imagen y creadora de contenido, cuenta cómo se animó a mostrarse en redes

Ponerse frente a una cámara no estaba en el libreto. Durante años, el lugar de Melanie Jovanovic fue el otro lado del espejo, de pie detrás de la silla, pendiente de la cara de otra mujer y del momento exacto en que esa mujer se miraba y sonreía.

Esa era la parte que le gustaba. Y no tenía nada que ver con ella.

Melanie Jovanovic llegó a las redes con años de oficio encima. Hoy comparte, donde se la encuentra como melaniebeauty_1, rutinas de cuidado, ideas de estilo, pedazos de su vida como mamá y una buena dosis de días que no salen como estaban planeados. Pero animarse le tomó tiempo, y lo cuenta sin adornarlo.

“Al principio fue extraño porque durante muchos años mi trabajo estuvo enfocado en hacer que otras mujeres se vieran y se sintieran espectaculares. Yo estaba acostumbrada a estar detrás de la transformación, no necesariamente a ser yo la protagonista”, recuerda.

El cambio no fue de un día para otro.

Mostrarse en redes, en su caso, significaba algo más que enseñar un maquillaje terminado o un look bien armado. Tuvo que soltar el miedo a que la gente la conociera más allá de su faceta profesional, con todo lo que eso trae: “mi personalidad, mi manera de vestir, mis opiniones, mi familia, mis días buenos y hasta los días caóticos”, enumera.

Llama la atención que en esa lista aparezcan los días caóticos. No suele ser lo primero que una profesional de la imagen quiere enseñar. Durante años, su oficio consistió justamente en lo contrario: que todo se viera en su sitio y que la clienta saliera por la puerta sin un pelo fuera de lugar. Pasar de eso a publicar una mañana enredada, con niños que llevar y pendientes que resolver, tiene algo de contradicción. O eso parece desde afuera.

Porque en la práctica le funcionó al revés de lo que habría imaginado.

Los datos van en la misma línea. El informe Digital Media Trends 2025 de Deloitte, basado en una encuesta a 3.595 consumidores en Estados Unidos, encontró que el 52 % de la generación Z y el 45 % de los millennials sienten una conexión personal más fuerte con los creadores de contenido que con actores o figuras de la televisión. Una lectura posible: al creador se le ve la vida, no solo el resultado.

Melanie Jovanovic llegó a esa misma conclusión sin estudios de por medio, a punta de prueba y error. Al principio intentaba que todo quedara impecable, con la misma exigencia que le aplica al trabajo con una clienta. Con el tiempo esa exigencia se le fue aflojando. Y fue justo entonces cuando su comunidad empezó a responderle distinto.

No es que Melanie Jovanovic haya dejado de cuidar la imagen. Sigue siendo su oficio. Lo que cambió fue el lugar desde donde la muestra: ya no enseña solo el resultado, también lo que pasa antes y, a veces, lo que pasa cuando el día se desordena. Es la misma mujer que pasó años detrás de la silla. Solo que ahora decidió darse la vuelta.

“Y ahí entendí algo muy importante: la gente conecta mucho más con una persona que con una imagen perfecta. Cuando dejé de intentar que todo fuera impecable y simplemente empecé a ser yo, mi comunidad comenzó a conocerme de verdad”, dice.