Macy’s anuncia el cierre de 150 tiendas por caída de ventas

Macy’s cerrará 150 tiendas homónimas improductivas durante los próximos tres años, incluidas 50 para fin de año, dijo el operador de grandes almacenes después de registrar pérdidas en el cuarto trimestre y una disminución de las ventas.

Como parte de la estrategia, Macy’s pretende mejorar sus 350 tiendas restantes, con planes de agregar más vendedores a las áreas de pruebas y departamentos de calzado, al tiempo que agrega más exhibidores visuales como maniquíes. Al mismo tiempo, la compañía dio un giro hacia el lujo, al que en general le ha ido mejor. Dijo que abriría 15 de sus tiendas Bloomingdale’s de gama alta y 30 de sus tiendas de cosméticos de lujo Blue Mercury.

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Las tiendas Macy’s que cerrarán representan menos del 10% de sus ventas, dijo la compañía.

Si bien los ingresos y los ingresos netos ajustados superaron las expectativas de Wall Street, Macy’s ofreció una perspectiva moderada para el año.

“Estamos tomando las medidas necesarias para revitalizar las relaciones con nuestros clientes a través de mejores experiencias de compra, surtidos relevantes y valor atractivo”, dijo Tony Spring, director ejecutivo de Macy’s y ex director ejecutivo de Bloomingdale’s quien sucedió a Jeff Gennette a principios de este mes.

Las acciones de Macy’s subieron casi un 4% en las operaciones matutinas.

Los planes surgen cuando la cadena de grandes almacenes enfrenta una pelea por poderes de Arkhouse Management, que nominó una lista de nueve directores para la elección de la junta directiva de Macy’s la semana pasada. El mes pasado, Macy’s rechazó una oferta de adquisición de 5.800 millones de dólares del fondo de cobertura y de Brigade Capital Management, un administrador de inversiones.

Los inversores activistas y la presión para aumentar las ventas son sólo dos cuestiones críticas que enfrenta el nuevo director ejecutivo.