Mercadexpo celebra 35 años y apuesta por la innovación sin sustituir el talento humano

El Congreso Internacional Mercadexpo celebrará su 35 aniversario con una agenda centrada en la innovación, la evolución de las marcas y los desafíos del mercadeo, bajo el lema “The Legacy: Hecho para trascender”, una edición que busca destacar el legado construido durante más de tres décadas y proyectar el futuro de los negocios.

Durante el lanzamiento de esta edición, José Martín Morillo, director de Mercadeo Institucional y organizador de Mercadexpo, explicó que el congreso se desarrollará los días 25, 26 y 27 de noviembre, con conferencias internacionales en el Teatro La Fiesta del Hotel Renaissance Jaragua y actividades académicas y comerciales en la Universidad Iberoamericana (UNIBE).

Morillo destacó que Mercadexpo representa una historia construida por generaciones de estudiantes, docentes y profesionales que han contribuido a consolidar este espacio de formación. Asimismo, resaltó que los estudiantes de término asumen un papel protagónico en la planificación y organización del evento, acompañados por el cuerpo docente de la universidad.

“Los jóvenes estudiantes son los que preparan el evento. Efectivamente, son ellos los que se encargan de toda la organización”, afirmó Morillo, al señalar que el esfuerzo y el talento de los futuros profesionales constituyen una parte esencial de la trascendencia que ha alcanzado el congreso.

Inteligencia artificial como herramienta de apoyo

Uno de los temas que formará parte de la agenda académica es el uso de la inteligencia artificial en el mercadeo y su aplicación responsable en el desarrollo de campañas y estrategias comerciales.

Al abordar este aspecto, Morillo sostuvo que la IA no debe considerarse una amenaza para el sector, sino un recurso que puede fortalecer el trabajo profesional cuando se utiliza de manera adecuada.

“Tomar en cuenta que la aplicación, el pensamiento estratégico, el conocimiento humano no puede ser sustituido”, expresó, al defender la importancia del criterio profesional en el uso de estas herramientas.

En ese mismo sentido, Erika Valenzuela, directora de la Escuela de Mercadeo de UNIBE, consideró que la inteligencia artificial impulsará a los profesionales a desarrollar mayores capacidades analíticas y a interpretar la información generada por estas plataformas.

“La inteligencia artificial es una herramienta y lo que va a convertir es al profesional de los negocios en general […] en un ser humano mucho más analítico”, manifestó Valenzuela.

La académica también destacó que las emociones continúan desempeñando un papel importante en la relación entre las marcas y los consumidores, por lo que entiende que la tecnología debe complementar las capacidades humanas y no necesariamente reemplazarlas.

Tres ejes temáticos

La edición de este año estará estructurada en torno a tres ejes: The Journey, dedicado al recorrido de las marcas y la evolución de sus estrategias; Rebellion, enfocado en las ideas disruptivas y las acciones que permiten a las empresas diferenciarse en el mercado; y The Ex, orientado a la visión de las marcas y las decisiones con las que proyectan su futuro cercano.

La programación incluirá conferencias, talleres, retos, casos de éxito, certificaciones y exposiciones comerciales, con la participación de especialistas internacionales y empresas locales y multinacionales.

De acuerdo con los organizadores, las exposiciones comerciales que se realizarán en el campus de UNIBE estarán abiertas gratuitamente al público durante los tres días del congreso, mientras que las conferencias internacionales tendrán un costo de participación, cuyos detalles estarán disponibles en los canales oficiales de Mercadexpo.

Como parte de las actividades conmemorativas, también se celebrará la decimonovena edición del 5K a Favor de la Educación, iniciativa destinada a recaudar fondos para el Programa de Becas Líderes del Mañana.

Con esta edición, Mercadexpo busca fortalecer el vínculo entre la formación académica y el sector empresarial, al tiempo que promueve el intercambio de conocimientos y la preparación de nuevos profesionales frente a los cambios que experimenta el mundo de los negocios.